找準差異化洗衣機突破同質(zhì)化格局
2015/11/20 21:38:28來源：編輯：admin
在白電行業(yè)整體進入“寒冬”的2015年，洗衣機市場銷量與銷售額同步微增長，與空調(diào)和冰箱的雙雙負增長比起來，算是白電行業(yè)里最溫暖的一道“曙光”了。然而這道曙光的背后折射出的卻是令人不得不重視的洗衣機行業(yè)現(xiàn)狀——產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重。
據(jù)了解，近年來，各洗衣機產(chǎn)品在價格、外觀、技術(shù)、工藝和服務等方面的差異性越來越小，排他性競爭力不強?？梢哉f，同質(zhì)化競爭正逐漸成為困擾洗衣機行業(yè)的一大問題，而商家也在尋找各渠道的突破之路。
對此，家電產(chǎn)業(yè)研究人士認為，打破洗衣機同質(zhì)化需要從四個方面著手：一、找準差異化，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能、外觀等方面突出產(chǎn)品個性；二、苦練內(nèi)功，形成自身的核心技術(shù)優(yōu)勢，避免成為市場里的“模仿者”與“跟風者”；三、重視產(chǎn)品質(zhì)量，避免因為質(zhì)量問題而對品牌造成傷害；四，了解市場需求，避免大量同檔次、同風格的產(chǎn)品充斥在同一層次的消費市場，出現(xiàn)局部供大于求的現(xiàn)象。
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